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微信营销之“天芳夜谈”  

2013-12-05 15:53:32|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微信营销之“天芳夜谈” - 如风营销策划 - 如风营销策划
 微信赚钱变难了。之前有很多膀大腰圆的大汉伪装成美女,吸引大家关注,然后靠发广告赚钱。但微信后台近日做了调整,必须手举身份证拍张正脸照,验证后才能继续使用公众平台,于是很多玩营销的大汉们傻眼了。

微信赚钱又变容易了。一名IT男靠着写行业文章,日入万金,一名淘宝卖家则让其10%的微信粉丝买了他的东西。

个人微信卖广告一天一万

“在微信有两万真实用户,其中包括数十位互联网上市公司CEO、总裁以及风险投资合伙人;上百位上市公司总经理以上、创业公司副总裁以上人群。”这是腾讯前员工、互联网观察者程苓锋发布的广告词,他的个人微信公众账号“云科技”文章以最新科技分析和禅修为主,在圈内颇有名气。1月28日程正式叫卖广告——文章后附上的图片和链接就是广告位,广告费一万元一天。一天后,做网上特卖商城的唯品会成为他的第一位广告主。目前程苓峰已经获得近十万的广告收入。

“他对业内影响力很大。”百度一位高管告诉记者:“分析行业的角度很独特,文章又通俗易懂,无论是从业者还是普通人,都愿意关注他。”

随后,天下网商主编许维、一淘搜索负责人“鬼脚七”、SK电讯创业投资基金副总裁简江等人成立了微信媒体联盟。虽然在个人影响力上不及程苓峰,但数人抱团的结果也不错,小米手机、高朋网等都向他们的微信账号投了广告。

十分之一的粉丝会买东西

如果说,靠文章卖广告的门槛较高,那么微信卖东西要容易多了。

@方雨007是一位资深的淘宝卖家,去年8月底就开通了以电商品牌为名的微信公众号。

“开始,我们把微信公众号所关联的QQ号、二维码和微信号放到官网、淘宝店、官方微博,一周后延伸到产品手册、海报、宣传单页、产品外包装上,并印制了一批小贴纸,给买家寄出的每一个盒子上都贴上微信二维码和QQ号。”后来,@方雨007策划了关注微信账号就送化妆品试用装等活动,吸引了近2000名粉丝。

根据微信上卖东西的经验,@方雨007总结出营销策略:安排专人及时回复粉丝的问题,每月搞两次促进粉丝活跃的活动,定时发送用户感兴趣关心的美容护肤资讯,并附带广告信息,就这样来自微信的订单就达到了10%以上。

@方雨007把自己的经历写成文章发表在网上后,引起了电商人的强烈反应,据说随后新增了数千名淘宝卖家模仿他的套路。

骗粉收钱发广告,在微信上不吃香

靠文章卖广告,卖货品做微信电商,都是赚钱的法子,但是也有赚不到钱的失败案例。

“照微博营销的套路,很多纯爷们假借丝袜美女的身份,骗大家关注自己的微信公众账号,然后疯狂发送暧昧图片,最后收点钱发广告……”浙报传媒梦工场信息总监朱晓鸣说:“这一套,在微信上玩不转。”

业内流传,微信之父张小龙是个有“洁癖”的人,讨厌自己的产品骚扰用户。这次微信公众平台要求验明正身才能使用,就是变相的实名制,@李燕fighting认为这是在净华微信环境:“掐死很多营销账号和背后的利益公司,门槛提高。”

“提供高质量细分内容,做电商粉丝维护,提供网页版游戏,做系统增值功能。”朱晓鸣认为这些才是微信的新商业模式:“最关键是遵守微信规则,不要伤害用户。”【来源:网络】

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