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企业需要博客官  

2009-11-02 10:04:30|  分类: 网络 |  标签: |举报 |字号 订阅

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引用

高扬 的 企业需要博客官

 时下很流行首席官,人称CXO,如首席执行官(CEO)、首席运营官(COO)、首席财务官(CFO)……等等,虽然也有企业设立首席知识官或首席学习官,但真正发挥作用的不多。随着互联网技术的进步、网络经济的繁荣,企业触网不仅是电子商务,还有一个方兴未艾却花开墙外的博客。由此,企业需要博客官。

博客的商业价值毋庸置疑,正如一位淘宝网的店主所分享的:“4个月总共连载64篇,每日给淘宝网店引入2000左右的点击,日均给阿里巴巴旺铺引入5000左右的点击,在销售额方面,因为博客我发展了大量的代理和批发客户,现在来自这部分的销量占我整个销量的一半。而通过阿里博客认识我,并且主动给我供货源的厂家更是不计其数……”

博客如手机、MSN、QQ一样,不仅可以即时通讯,还可以更多的分享和交流。最早的博客源于个人爱好,如今它以一种人性化的方式宣传自己和产品,不仅结交朋友,还能增强品牌效应,促进销售。博客的影响越来越明显,几乎到了“全民皆博”的地步。可惜很多企业看不到这一点,白白浪费了这一信息资源,忽视了员工博客的价值和作用。

写博客如做人卖产品,一定要注意定位。所谓博客定位,它是指告诉大家你是谁,准备给大家带来什么样的内容,以及,在今后的每一篇更新中体现你的定位。从这一点上讲,企业需要博客官,用以帮助员工阐述:你是谁、你在工作中的角色、你向用户提供了什么价值,以及获取了什么样的商业价值等等。

有一位阿里巴巴的博客官,名叫毛卫东,做得很出色。作为阿里巴巴博客运营的主管,他主要负责推荐各位店主写的博客给他们的读者,以及改进博客平台的一些功能,让店主们能更好地使用博客营销自己。不仅如此,他还办起了网上博客学校,一连31天的博客课程,天天不断,并以他自己的博客定位为样板,告诉店主们如何做好自己的博客定位。

1. 我们(博主)是谁?做什么业务的?

2. 你知道你的博客是用来做什么的吗?我的建议是想宣传品牌的可以,想记录自己行为得失的可以,想用博客拯救生意于水火的我个人建议您再考虑一下,因为博客的效应很有可能不是立竿见影的。

3. 这个博客的主要读者是谁?

4. 我们的博客风格是什么?

5. 我们的博客由谁来写?是老板自己来写,是所有员工一起写,还是指定一个员工专司写博之职?三个和尚没水吃,这个问题一定要想清楚了再开始干。

6. 这个博客主要会写点什么样的内容?能用一句话介绍这个博客吗?

7. 我们这个博客的优势与特色是什么?

8. 我们多长时间更新一次?

9. 我们这个博客的发展目标是什么?

10. 有明确的写作计划吗?你打算写什么题材呢?怎么写呢?能不能先列个提纲?

11. 有预先设定好的时间吗?写博客可以很消耗时间的,一篇文章起码需要40分钟,一周至少更新一次吧,你有这个时间和心思吗?

12. 我们的每一篇更新都体现了我们的目标吗?

13. 你能坚持吗?能吗?记住,品牌宣传工作是真正需要天长日久的,不能坚持则半途而废。

14. 我希望读者看完我的博客后能做些什么行为?

必须提醒员工注意,再硬的角,如果离开了平台,就什么都不是。曾经大红大紫的博星徐静蕾,做演员的时候平凡普通,就因为在新浪开通了老徐博客,一夜之间红遍天下。开始一直有点担心,新浪会不会为他人做嫁衣裳,果不如料,后来“老徐博客”真的离开了新浪,重新做了一个平台,叫“鲜花村”,从此销声匿迹。

所以,企业需要博客官。它不仅能够及时了解员工思想、情绪,及时帮助员工客户沟通障碍、减轻工作压力,还可以帮助员工学习和提高工作与生活技能,更是企业文化建设的得力帮手。

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